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摘要：疫情加速本地生活发展，市场规模过万亿，未来仍有巨大的发展空间。美团在本地生活业务方面一枝独秀，抖音依靠流量优势强势崛起，饿了么和口碑着力外卖业务，目前各家平台均未形成行业闭环，平台竞争和合作将长期存在。
美团壁垒在于强烈的找店心智，这一心智来自于商家侧优质供给+平台侧健全的口碑体系，另外美团强大的线下触达能力也是现在抖音所不具备的，而流量则是美团无法形成本地生活闭环的重要因素。
抖音布局本地生活5年，进入发力阶段，2022年GMV目标500亿，上半年完成200亿，8月与俄了么合作，弥补了线下触达短板，对美团业务形成了强烈的冲击。
2020年面对疫情巨大的冲击，许多线下产业转型线上运营，因此也重塑了消费者生活形态，更是促进培养了消费者的线上消费习惯，带动了本地生活产业发展。前瞻产业研究院数据显示，2021年中国互联网本地生活服务行业市场规模已达到2.6万亿元，预计到2025年这一市场规模将达到4万亿。
2021年初抖音对本地生活业务的目标是GMV实现200亿元，全年完成仅50%；2022年这一目标到了500亿元，增长了2.5倍，上半年已完成近50%。
美团2022年一季度的财报中外卖业务的经营利润率仅为6.5%，而到店业务在疫情的影响下经营利润率仍达到了45.6%。
抖音重点发力到店业务的同时，不断完善“到店”+“到家’的生活服务体系，对营收的要求正在逐渐显露。2022年6?月抖音开始收取团购服务费，在生活服务商家购买流量的广告收入基础上，增加了新的营收来源。
美团壁垒在于强烈的找店心智，这一心智来自于商家侧优质供给+平台侧健全的口碑体系，另外美团强大的线下触达能力也是现在抖音所不具备的，而流量则是美团无法形成本地生活闭环的重要因素。
来源：新榜
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