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【方案策略创意】

现在的年轻人越来越“难搞”；与此同时，突如其来的疫情也重构了营销逻辑，传统营销套路正在失效。

人群分析：洞察自热米饭品类信息城市分布以一线及新一线城市占据主导地位；同时，自热食品消费者主要为20-29岁群体，新生代（90后、00后、10后）占比接近70%，而这些城市具有庞大的年轻人群体，有着更前卫的消费能力、更开放的接受能力、以及更快捷的信息渠道。

营销策略：建立企业蓝V、以内容制胜、聚合内容与投放、明星达人矩阵助攻，多账号联动、引流私域实现营销效果最大化。

深度聚焦潜在人群，联动抖音全域热点，垂直有关新生代的所有真实，多维度原创定制内容发酵账号IP，多渠道引 流，聚集新生代的注意力与声音，激活一场只有年轻力的狂欢派对，赋能品牌声量及营销理念深入人心——

利用抖音平台年轮化人群优势，创建以短视频、直播为主的精品快消内容，搭建抖音达人传播矩阵，通过品牌宣传与种草，完成品牌与产品在年轻人群中广泛爆光机会，深度触及姚小馆潜在年轻圈层；并利用长尾效应，将兴趣用户引流致私域社群，将姚小馆打造成新生代速食网红品牌。

打造姚小馆品牌“虽速食，但不将就”的生活态度；从年轻人的情感痛点出发，当下年轻人背负着太多的压力，也承担着太多有色眼镜的误解。姚小馆以本次营销传播为手段，为新生代搭建一个释放年轻力、做回自我的契机与平台，通过接连不断的场景化、态度化内容撩拨目标人群心理，通过情感共鸣激发年轻人的参与性与品牌渗透力度，打造一个姚小馆年轻狂欢IP，升级品牌影响力并感性影响圈层消费决策。

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大家好，我是星球君。

今天为大家带来：自热火锅品牌线上抖音营销策略方案-54P。方案内容具体如下：